Quand les chiffres sont tombés, beaucoup d’Ivoiriens ont eu la même réaction :
“378 milliards ?! Mais qui boit tout ça ?”
Et pourtant, il suffit de faire un tour dans les rues d’Abidjan, Bouaké, Yamoussoukro ou San Pedro pour comprendre que la réponse est presque partout. Dans les maquis, les bars, les restaurants, les cérémonies, les concerts, les matchs de football ou même les petites boutiques de quartier, les boissons de Solibra occupent une place immense dans le quotidien des consommateurs ivoiriens.
Une présence devenue presque incontournable
Difficile aujourd’hui de participer à un événement sans voir apparaître une Bock, une Flag, une Guinness, un Malta, un Youki ou encore un World Cola. Depuis plusieurs décennies, Solibra s’est imposée comme l’un des géants de l’agroalimentaire ivoirien, avec un réseau de distribution qui couvre pratiquement tout le pays.
Le succès de l’entreprise ne repose pas uniquement sur la bière. Les boissons gazeuses, les jus et les boissons maltées participent également fortement aux revenus du groupe. Une famille qui achète des casiers pour une fête, un groupe d’amis dans un maquis, un concert sponsorisé, un kiosque de quartier : tout cela finit par représenter des milliards.
Le maquis, véritable moteur de consommation
En Côte d’Ivoire, le maquis n’est pas juste un lieu où l’on mange ou boit. C’est un espace social. On y célèbre les anniversaires, les promotions, les signatures de contrats, les retrouvailles entre amis et parfois même… les déceptions amoureuses.
Le vendredi soir à Abidjan, certains établissements écoulent des centaines de bouteilles en quelques heures. Pendant les grands matchs, les concerts ou les périodes festives comme décembre, la consommation explose littéralement.
Dans certains quartiers populaires, les glacières remplies de boissons deviennent presque un décor permanent.
Une entreprise portée par les habitudes ivoiriennes
La force de Solibra, c’est aussi d’avoir compris les habitudes locales. Les produits sont disponibles dans presque toutes les gammes de prix et dans tous les circuits : supermarchés, boutiques, vendeurs ambulants, bars VIP ou maquis populaires.
En clair, la consommation touche toutes les couches sociales :
- les jeunes en soirée ;
- les travailleurs après le bureau ;
- les familles pendant les cérémonies ;
- les supporters pendant les matchs ;
- les clients des maquis et restaurants ;
- et même les consommateurs de boissons sucrées non alcoolisées.
Derrière les milliards, un symbole économique
Au-delà de l’humour autour des “bibines”, ce chiffre montre surtout le poids énorme du secteur des boissons dans l’économie ivoirienne. Distribution, transport, événements, restauration, marketing, emploi : toute une chaîne économique vit autour de cette industrie.
Finalement, la question n’est peut-être plus :
“Qui boit toutes ces bibines ?”
Mais plutôt :
“Existe-t-il encore un coin de Côte d’Ivoire où Solibra n’est pas déjà présente ?”